La importancia de Estados Unidos para la F1 y el banco relanza a la entidad española, que deja Ferrari pero se incorpora como patrocinador importante en 8 grandes premios desde 2025.
El Banco Santander se convertirá en patrocinador y banco oficial de la Fórmula 1 mediante un acuerdo de cinco años que comenzará en 2025. La importancia del acuerdo queda reflejada en la presencia de Stefano Domenicali, CEO de la F1, y de Ana Botín, presidenta de la entidad, en el anuncio realizado en la sede del banco. Aunque no alcanzará el estatus de Global Partner, que supera los 60 millones de euros por temporada, sí será el Official Partner del campeonato, siendo el único banco presente durante todo el año y con una visibilidad destacada en ocho de las carreras.
El Santander, que no renovará su contrato con Ferrari tras tres años de colaboración, seguirá teniendo presencia en la F1, especialmente en el contexto del creciente interés en el campeonato en Estados Unidos, un mercado estratégico para el banco que pronto lanzará Openbank, su banco 100% digital más grande de Europa.
Este nuevo reto en el mercado estadounidense es significativo, dado que la competencia para la banca extranjera en ese país es intensa. La entidad española busca expandirse desde su base actual de unos 5 millones de clientes, aunque por ahora no tiene planes de seguir patrocinando a algún equipo o piloto en la F1, aunque no descarta esa posibilidad en el futuro.
La alianza también incrementará la visibilidad del Santander en América del Sur y Europa, ya que su logo aparecerá en las vallas publicitarias de los circuitos durante los Grandes Premios en Estados Unidos (Austin y Las Vegas), Brasil, México, España (dependiendo de si se mantiene Barcelona en el calendario), Reino Unido, e Italia o Alemania si regresan al calendario. Con un 60% de la audiencia global de la F1, estimada en 1.350 millones de personas en 2023, situada en los mercados clave del banco, Santander valora el potencial del campeonato, que ofrece un retorno superior en comparación con la Champions League o los Juegos Olímpicos, debido a la frecuencia de su exposición.
La presidenta Ana Botín destaca que la colaboración permitirá al banco conectar de manera más efectiva con sus clientes y fortalecer su marca. «La fortaleza y el alcance global de este deporte han sido fundamentales para que Santander profundice en sus relaciones y continúe creciendo. Esta colaboración representa un capítulo importante en nuestra evolución», afirma Botín.
Por su parte, Domenicali, quien conoce bien al banco desde su etapa en Ferrari con Alonso, valora la asociación. «Santander tiene una rica historia en la F1, y sabemos que podemos ofrecerles una plataforma excelente para continuar promoviendo su marca a nivel mundial. Compartimos un enfoque en sostenibilidad, innovación y excelencia en el servicio, que son los aspectos clave de este acuerdo».
