Las plataformas digitales y redes sociales de los Juegos Olímpicos de París han alcanzado hasta el 6 de agosto la impresionante cifra de 11.000 millones de interacciones, un 80 % más que en Tokio 2020.
Según datos revelados por Alejandro Lifschitz, director asociado del departamento de Compromiso Digital y Márketing del COI, cada día de los Juegos, 20 millones de personas visitan la web o la aplicación de París 2024. El interés en búsquedas digitales ha triplicado el de ediciones anteriores.
Además, los canales del COI han sumado 27 millones de nuevos seguidores, con un 78 % de ellos provenientes de «plataformas orientadas a la juventud», destacó Lifschitz.
Un crecimiento inesperado
A pesar de que la audiencia televisiva global de los Juegos Olímpicos ha disminuido desde 2012, el consumo digital ha crecido exponencialmente. En Tokio 2020, celebrado en 2021 por la pandemia, el 64% de los espectadores consumieron contenido en plataformas digitales y televisión, sumando 3000 millones de interacciones, aunque fue menos que los 3200 millones de Río 2016.
La pandemia ha transformado la manera de consumir contenidos, impulsando el aumento de las audiencias en redes sociales. La nueva generación, que prefiere la pantalla del móvil a la televisión, es la protagonista de esta tendencia. Es la era de Netflix, Twitter y TikTok, reflejada en los índices de audiencia.
En marzo, se pronosticó que los Juegos de París alcanzarían las 3200 millones de interacciones. Este fenómeno, aún en curso, podría superar expectativas en los días finales de competiciones y la ceremonia de clausura.
Juegos llenos de polémicas
Los Juegos de París también han sido polémicos. Desde la teatralización de la Última Cena en la ceremonia inaugural, pasando por los casos de dopaje en la natación china, las controversias sobre el género de algunos atletas, hasta las condiciones de alojamiento y los escándalos de drogas, todos estos eventos han contribuido a los asombrosos números de París 2024.
